Por si fuera poco, la colección otoño/invierno 2018 de Versace contó con bufandas de fútbol y la propia Donatella Versace lucía con orgullo en su Instagram un top que rezaba ‘Versace FC’. Mientras que Cristiano Ronaldo exhibe con orgullo los logos más ostentosos, David Beckham ha logrado quitarse de encima, poco a poco, ese halo hortera que dicho deporte trae consigo gracias a sus colaboraciones con firmas de moda, respaldado siempre por el saber hacer de su mujer, Victoria Beckham. Con Lopetegui al frente, el equipo blanco ha encadenado cinco partidos sin encontrar la victoria (hasta la victoria del pasado martes en Champions) y su entrenador está ya en la cuerda floja tras haber colocado al equipo el séptimo en la liga y haberse quedado, al menos por el momento, fuera de los puestos de Champions. Es, desde su creación como sub-18 -denominada así desde 1952 hasta 2002-, una de las categorías inferiores más importantes de España debido a sus logros e historia. Por su parte, la diseñadora Christelle Kocher, que como hemos comentado ha colaborado con Paris Saint-Germain para presentar en su colección Pre-Fall tops con el logo del equipo, asegura que el fútbol es el deporte que une a Europa.
Cuando Dolce & Gabbana subió a la pasarela de su desfile de alta costura Fall 2016 un top con Maradona escrito en la espalda, supimos que el fútbol estaba a un par de temporadas de vivir su momento de gloria, aunque firmas como Palace ya habían allanado el terreno al unirse a Umbro en una aplaudida colección en el 2012. No nos equivocábamos. Tanto en caso del Barça como el del Real Madrid, líderes en demanda de ‘merchandising’, las camisetas son el producto más deseado por sus seguidores. El Real Madid es el segundo en esta categoría, en la que le sigue otro equipo capitalino, el Atlético de Madrid; el Sevilla; y el Valencia, tres de los equipos que además del Barça y el Madrid, tradicionalmente luchan por las primeras posiciones de la tabla. El segundo producto más deseado por los barcelonistas es el chandal oficial, con un 18% de la demanda; y en el Madrid, este puesto lo ocupan los juegos de mesa, con un 3,2% de la demanda, seguidos por el chándal, cuya demanda representa para el club un 3,1% del total de los productos de su marca que vende.
Gwen Whiting y Lindsey Boyd, creadoras de una marca de productos de limpieza, en ‘Prevention’. Esta buena cifra que les ha acercado un poco más al equipo blanco y que les ha ayudado a colocarse primeros en el ranking general de venta online de merchandising (en el que se suman todos los productos publicitarios con la marca del club). Según un estudio elaborado por el comparador idealo, la venta de los de Madrid sigue estando por encima de las del FC Barcelona aun con la marcha de Cristiano Ronaldo, una fuga que supuso, según sus datos, un descenso del 88,3% de la demanda de camisetas; y es que, hasta el momento de su traslado a la Juventus, el portugués era un bien muy preciado para la economía del Real Madrid. Hasta el momento, gracias a la labor de esta filial, se ha logrado reducir en cerca de un 70% la piratería en los locales. En ella trabajan un centenar de profesionales que cada fin de semana recorren España en busca de locales con emisiones fraudulentas.
Verifican miles de locales aplicando su propia tecnología. Como Small Heath, disputó la Football Alliance antes de ser miembro fundador y el primer campeón de la Football League Second Division. Jerry Silverman como presidente y director ejecutivo, mientras Mark Silverman ocupaba el puesto de vicepresidente y jefe de operaciones. «Expósito dejará el cargo de presidente a Villena». Gino Pozzo (dueño del Udinese italiano y socio de Quique Pina) se hicieran cargo de la deuda. Estas ganas desembocarían años después en sus estudios de diseño gráfico, gracias a los que terminó trabajando para Nacional en el ámbito del ‘merchandising’. En el colegio, camisetas futbol 2022/23 también aprovechaba las clases de dibujo para dar rienda suelta a su pasión por las pinturas y las camisetas del Nacional. En el liceo apareció una materia que se llamaba Dibujo. Hace tres años nació LaLiga Servicios Digitales, filial de la gestora del fútbol profesional español que tiene por objetivo, entre otros, actuar contra el fraude de las emisiones en el denominado canal ‘horeca’ -hoteles, restaurantes y cafeterías- para destacar la importancia de la función de estos establecimientos en la cadena de valor del fútbol y potenciar los derechos de televisión. Cada año pagas un poco más, durante tres o cuatro, hasta alcanzar la renta definitiva.
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